男性美容が流行るわけ──30〜40代で「眉カット・脱毛・ネイル」が一気に広がった背景を、見た目史上主義（ルッキズム）まで含めて分解する

男性美容が流行るわけ──30〜40代で「眉カット・脱毛・ネイル」が広がった背景を、見た目史上主義と“歴史・不景気・単身化”から分解してみた

最近、同年代の同僚や友人が「眉サロン行ってきた」「ヒゲ脱毛、思ったよりラク」「手のケアを月1でやってる」と、ふつうに話すようになりました。会ってみると、たしかに清潔感が一段上がって見える。
これは単なるブームではありません。見た目にまつわる社会の常識（ルッキズム）に、画面の時代、そして景気や家族形態の変化が重なって、30〜40代の男性に「整える」文化がすっと入ってきた結果です。

まず前提：見た目史上主義（ルッキズム）という現実と、距離の取り方

ルッキズム（Lookism）は、外見で他者を評価してしまう社会的バイアスのこと。第一印象や機会配分に影響することが議論されてきました。完全に無視して生きるのは難しいからこそ、うまく利用しつつ、飲み込まれない距離感が大事です。用語の概説はルッキズム（Wikipedia）や、外見が社会的判断に与える影響の総説 Physical attractiveness が参考になります。

歴史のスナップショット：「美容意識が高まる瞬間」はいつ起きたか

1920年代──大衆文化と映画が「化粧の民主化」を加速

ハリウッドのスターやフラッパー文化の影響で、口紅・マスカラ・コンパクトが一気に大衆化。History of cosmetics／Cosmetics in the 1920s

1930年代（世界恐慌期）──「小さな贅沢」が残るという仮説

不景気になると高額品は減っても、小さな贅沢（口紅など）が残りやすいという「リップスティック効果」仮説が広まりました。ただしエビデンスは賛否あり。2008年の大不況では若年女性で化粧品支出が増えたという研究もある一方、指標としての有効性は低いとの見解もあります。MacDonald 2020／Lipstick effect／BoF: “The End of the Lipstick Index”

2000年代〜リーマン後──“小さなご褒美”の再登場

景気後退で大物消費が鈍っても、手頃な価格帯の美容に需要が寄る現象が繰り返し観察されます（ただしカテゴリーや地域で差）。Lipstick effect

2020年代（パンデミック）──口元から「目元・スキンケア」へ

マスク常用で口紅は落ち込み、アイメイクやスキンケアにシフト。小売各社のデータや業界調査で報告が相次ぎました。McKinsey 2020／Business Insider 2020

――つまり美容意識は、景気の上下にかかわらず「形を変えて持続」します。景気が良いときは幅広いカテゴリーへ、不景気や制約の強い時期には“小さな・即効性のある”ケアへと重心が移る。この歴史の流れは、いまの男性美容にもそのまま響いています。

不景気と男性美容：なぜ今「整える」なのか

小さな投資が効く時代……高額なモノ消費より、「画面に映る自分」「第一印象」の改善に小さく投資するほうが、費用対効果が高いと感じやすい（眉・ネイル・部分脱毛はまさにこれ）。
Zoom時代の自己注視……リモート会議で自分の顔を見る時間が増え、眉の乱れ・口元の青み・手の荒れが気になる。オンライン会議が美容関心を押し上げたという報告も。JCAD
K-カルチャーの影響……韓流の拡散とともに、男性のグルーミングは世界的に市民権を獲得。Korean Wave